L活

本書は、実施予定のキャンペーンについて、その目的、対象、内容、期間、予算、期待効果などを整理し、関係者に提案・承認を得るための企画文書（案）である。
* キャンペーンの目的・狙いの明確化
* ターゲットや施策内容の具体化
* 社内承認・関係部署との調整の円滑化
* 費用対効果の事前検証
* 実施後の効果測定の基準作り